我们在网站日常运营过程中,需要坚持如下几个原则。
1)不要抄袭。因为独特的内容是所有搜索引擎公司都喜欢的,互联网鼓励原创。很多互联网公司希望通过大量采集网络内容来组织自己的网站,从SEO角度来说,其实是不可取的行为。
(2)在网页内容设计的时候,要坚持主题内容突出,就是要让搜索引擎爬过来就能知道网页要表达的内容是什么,而不是在一堆内容里去判断网站到底是做什么务的。主题不突出,在很多经营混乱的网站里有典型案例,比如有的小说网站,800字的一章切分到8个页面,每个页面大概100字,页面其余地方都是各种广告、各种无关内容信息。还有的网站,主体内容是一个 frame框架或者AJAX框架蜘蛛能爬到的信息都是无关内容。
(3)丰富的内容,即内容信息量大,内容的展示模式多样化广告适当就是少嵌入广告,不要打开网页满屏都是花花绿绿的广告。因为广告加载时间计算在页面整体加载时间内,如果广告加载时间过长,导致页面无法完全加载,就会造成页面空而短。同时,针对大量广告影响用户体验方面,百度于2013年5月17日发布公告,宣称针对低质量网页推出了“石榴算法”,旨在打击含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面,尤其是弹出大量低质广告、存在混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。目前部分大型门户网站从营收的角度考虑,还是悬挂大量的广告,作为SEO人员,需要考这个问题。
(4)保持网页内容的可访问性。有些网页承载了很多的内容但是使用Js、AJAX等方式进行呈现,对搜索引擎来说是无法识别的。这样就造成网页内容空而短,使网页的评级大大下降。此外,在链接的重要程度方面,还有两个重要的判断原则:从目录层级来说,坚持浅层优先原则;从内链设计来说,坚持受欢迎页面优先原则。
所谓浅层优先,即搜索引擎在处理新链接、判断链接重要性的时候,会优先考虑∪RL更多的页面,即从URL组织上离首页域名更近的页面。因此,SEO在做重要页面优化的时候,一定要注意扁平化的原则,尽量缩短URL的中间环节。
既然浅层优先,那么是否可以把所有的页面平铺到网站根目录下,从而选到最好的SEO效果?肯定不是,首先,优先是一个相对的概念,如果把所有的内容都放在根目录下,就无所谓优先了,重要的内容和不重要的内容没有任何区分。另外,从SEO角度来说,URL抓取后还用来分析网站的结构,通过URL的组成,大致判断内容的分组SEO人员可以通过URL的组成来完成关键词和关键词网页的组织。
目前在站内的受欢迎程度主要从以下指标反映出来。
站内导向该页面的内链数量。
站内通过自然浏览行为到达该页面的PV。
该页面的点击流失率。
因此,从SEO角度来说,如果你需要快速提高一个页面的搜索排名,可以从受欢迎程度方面做一些工作,如下，多从其他页面做导向该页面的锚文本,特别是高PR页面给该页面取一个吸引人的标题,引导更多自然浏览用户单击链接到达该页面。提高页面内容质量，减低流失率。
